华东理工大学品牌设计研究中心|CRE+ Design荣获意大利A'设计奖金

近日2025年度意大利A’Design Award ＆ Competition设计奖揭晓，由华东理工大学品牌设计研究中心主任、CRE＋Design 创意总监：单浩设计的“海之花”青少年活动中心品牌设计项目荣膺本年度A＇设计大奖传播设计类别最高奖项：金奖。

意大利A设计奖金奖获奖证书

作为全球覆盖国家最广、影响力最大的设计赛事之一，意大利 A＇ 设计奖已获国际平面设计协会联合会（ICOGRADA）、欧洲设计协会（BEDA）等权威机构认证。本届赛事评审团由 300 余位横跨艺术、设计、学术领域的国际专家组成，通过严格的匿名评审机制，仅少数作品能够获此殊荣。

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海之花青少年活动中心（Hyzy World Youth Activity Center）品牌设计是一个令人叹为观止的项目，它极大地拓展了艺术、科学、设计与技术的边界。标志巧妙地将建筑拱门这一标志性元素融入其中，并将二维与三维表现形式完美融合，生动诠释了＂未来之门＂这一核心概念。圆形造型象征着完整与完美，而从俯视角度及光影中呈现出的心形细节，则巧妙地传达了品牌＂以爱育人＂的核心理念。这一独具匠心的设计亮点使海之花青少年活动中心的品牌形象从竞争对手中脱颖而出，完美展现了功能性、创造性与美学的和谐统一。

———— 意大利A＇设计奖获奖官方评语

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“海之花”青少年活动中心地处上海奉贤区核心地段，总投资14．6亿人民币，总建筑面积约10万平方米，是以青少年为重点服务对象的综合性公共教育、文化、体育、科技活动中心。

对于“海之花”青少年活动中心的标志设计，品牌方认为品牌名称中的“海”和“花”并不能完全承载这一综合体的定位和内涵，希望以一个简洁现代、寓意深刻的图形去体现海之花的品牌理念和建筑特色。  

海之花标志设计草图

最终设计团队以象征希望、圆满和完美的圆环形为主形，同时融入建筑最显著的特征：拱形，形成标志概念设计方案：构建出突破二维局限的三维形态 —— 拱门既似 “未来之门”，又与英文 “世界（World）” 及中文 “未来（Weilai）” 的首字母 “W” 形成视觉共鸣，生动诠释了 “开放共享、面向世界、走向未来” 的品牌理念。

“海之花”品牌标志最大的亮点和突破是隐藏其中的双重爱心：从三维俯视角度看，标志自然呈现心形轮廓；而在阳光下，标志投射的阴影亦形成完美爱心。这一巧思不仅精准传递了 “以爱育人” 的核心宗旨，更通过光影交互赋予品牌动态生命力，让静态标志具备了与环境对话的叙事能力。

＂海之花＂品牌标志设计不仅精准把握并传达了品牌核心理念，更通过创新思维突破了传统平面设计的二维局限。设计巧妙融合建筑标志性特征与品牌精神内核，创新性地运用三维形态构建与光影交互技术，赋予标志突破性的视觉表现维度。这一设计不仅创造出独特的视觉识别语言，更通过动态光影变化与多视角观赏体验，实现了品牌标识与受众之间的沉浸式互动，显著提升了品牌的视觉传播效能与情感共鸣深度。

海之花标志雕塑装置

海之花品牌主视觉方案

品牌设计效果呈现

关于设计师

单浩，华东理工大学视觉传达设计专业主任，品牌设计创新研究中心主任，上海市高教学会艺术教育专业委员会副秘书长。

主导完成众多国际知名品牌设计项目，如：耐克、雀巢、雷诺汽车、迪士尼等。作品获多项国际知名设计奖项，并受邀担任英国伦敦国际创意大赛、加拿大INT设计大奖、美国MUSE国际创意奖、美国VEGA数字艺术奖、美国TITAN品牌设计奖等多项国际专业设计赛事评委。