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泰国国家旅游局与中央广播电视总台亚非中心合作发布虚拟网红IP“莉雅”出任泰国国家旅游局“体验官” 。
12月19日，在2025中国国际旅游交易会（CITM）泰国国家馆，泰国国家旅游局局长塔帕妮•吉娅蒂沛汶女士（Ms. Thapanee Kiatphaibool）和中央广播电视总台亚非中心副主任张晖共同按下启动键，宣布虚拟博主“莉雅”（泰国名“玛莉”）正式出任泰国国家旅游局“体验官”（Experience Officer）一职，并全球首发1分钟沉浸式泰国文旅宣传片。 “莉雅”由总台亚非中心打造，截止目前，全网粉丝超130万、视频总播放量突破1.5亿，具备成熟的国际传播影响力。
此次合作以“疗愈，即新奢华”为主题，将泰国小众秘境、节庆文化与AI互动玩法深度结合，精准锁定中国Z世代客群。未来3年，双方将在泰国重要旅游宣发活动中植入莉雅形象，共同制作短视频、打造莉雅旅行助手、举办节庆相关活动，以中泰建交50周年与泰国国王访华为契机，探索中泰旅游新模式，促进中泰旅游互利共赢。（李超超 王一宁）
