浙江乡村文旅运营大讲堂举行(3)

随后，中国农业大学人文与发展学院教授、博士生导师朱启臻围绕“乡村价值在文旅产业中的实现”发表主旨演讲。他提到，乡村在社会发展过程中具有不可替代的价值。其在文旅产业中的实现，核心在于以长远的发展眼光平衡好原真性保护与创新性转化，既要守护好乡村文化的本真特质，避免过度商业化、同质化。同时，也要通过市场化思维和创意化手段，让乡村文化资源转化为可持续的文旅产品，让乡村文化在传承中焕发新的活力，最终实现文旅产业与乡村振兴的双向赋能、良性循环。

值得一提的是，相较往期大讲堂，本次活动还创新设置供需碰撞环节，特别邀请乡村文旅运营需方代表与供方代表一同登台展开需求对话，聚焦项目打造、运营管理、文化挖掘、业态培育、品牌打造等核心需求，由需方代表直面发展痛点，提出乡村旅游发展过程中的各类实际问题，供方代表结合自身资源与经验现场进行答疑解惑，帮助需方明晰接续发展方向，为各地乡村文旅的长效发展奠定了坚实基础，这种“需求导向、即问即答、全员参与”的交流模式获得了参会嘉宾的广泛认可。

活动首日，参会嘉宾代表团还前往瑞安平阳坑镇东梨民艺博物馆、东源木活字印刷展示馆、走马楼等地进行实地调研。在高楼镇寨寮青空“Village Chat”沙龙活动中，村书记代表、企业代表、业态主体代表等六位嘉宾围绕乡村发展这一核心议题，各抒己见、深入探讨，在思想碰撞中凝聚发展共识，为乡村未来建设注入创新动能。

省文化广电和旅游厅相关处室负责人，省旅游民宿产业联合会相关负责人，全省各设区市文化广电旅游局相关负责人，文化产业赋能乡村振兴试点单位代表，乡村旅游片区所在县（市、区）文化广电和旅游局代表，乡村旅游片区核心村村支书代表以及全省乡村运营团队、文旅企业及行业协会代表参加活动。