2026IAI传鉴国际创意节举行(2)

　　IP生态与品牌创新释放增长新动能

　　传鉴国际品牌管理CEO连祐升在《聚势IP新生态：打造品牌增长的新引擎》中表示，流量红利消退后，品牌竞争正在从产品竞争升级为认知与文化竞争，IP将成为企业穿越周期的重要资产。

　　大会现场，传鉴文创联合加菲猫家族IP、北京动物园、航天文创及ARTiSTORY共同发起成立“传鉴IP发展中心(IAIP)”，通过整合全球优质IP资源，助力企业实现内容创新与价值增长。

　　王老吉大健康公司品牌管理部部长黄良水分享了《从大碗凉茶到天然饮品：王老吉品牌创新发展路径》。他表示，品牌持续增长的核心在于文化驱动，通过“用文化共识做内容、用内容思维做产品、用产品思维做营销”，实现品牌价值长期积累。

　　优时科技CEO林锫森在《破局投流内卷：碎片化时间经济下的AI流量复利》中提出，AI智能体正在重构品牌流量逻辑，通过真实场景中的趣味互动创造可持续传播价值。

　　妈妈网销售副总裁刘俊迪则从母婴市场角度分享了品牌长期信任建设的重要性，提出以场景渗透、私域沉淀和权威内容形成长期品牌资产。

　　智能新物种：人工智能如何成为品牌增长的新入口

　　在“智能新物种——人工智能如何成为品牌增长的新入口”圆桌论坛中，优时科技CEO林锫森、科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌、生数科技全球市场副总裁孙立斌、新加坡国立大学教授周宏骐围绕AI入口迁移、数字员工、具身智能等话题展开探讨。

　　嘉宾一致认为，AI正从工具演变为入口，从手机、智能座舱、AI眼镜到各类智能终端，品牌与用户的连接方式正在被重新定义。未来营销将从广泛触达转向精准陪伴，实现品牌与用户关系的深度重构。

　　县域经济与文旅融合激活增长新空间

　　大会第二日聚焦县域经济与区域品牌建设。

　　IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞率先通过《读懂县域·赏味中国》年度报告，系统梳理了2026年4月在山东荣成落地的“读懂荣成·赏味中国”标杆项目及传播价值。他指出，县域城市拥有坚实的产业基础和丰富的文化底蕴，单靠规模扩张已难以适应当前的发展需求。县域的未来，不只在于“生产了什么”，更在于“表达了什么”与“如何被感知”。IAI将年度终审会设在县域城市举办，为当地带来了意想不到的收获。以荣成为例，终审会的落地不仅有效推动了城市品牌的广泛传播，也借助IAI评委的专业智慧、户外媒体的强大传播力以及深度的专业研讨，全面赋能荣成品牌形象的提升。刘广飞强调，县域发展需要从“流量思维”转向“内容资产思维”，构建内容、产业与城市三者融合的价值共同体，从而激活县域高质量发展的长效正循环。未来，期待更多县域城市与IAI传鉴终审会携手合作，共同探索品牌生长之路。

　　荣成市商务局党组成员张超颖围绕城市产业发展与投资价值进行分享，全面介绍荣成七大重点产业链布局及营商环境优势，展示了县域经济高质量发展的新样本。

　　长期主义、非遗创新与情绪价值成为增长关键词

　　分众传媒战略研究院院长陈岩表示，营销从传统到数字，如今AI已强势入局。大盘持续增长，数字营销进入存量竞争，而AI用户规模已过半。我们面临新的挑战：说服消费者，先说服AI。陈岩将传统网络优化AI时代的网络优化做出对比，GEO正在重塑用户决策路径。品牌需深挖AI底层逻辑，优化技术路径，实现全平台推荐。选择AI伙伴，务必具备全链路、全球化及强大自研算法能力。AI浪潮下，让推荐从“可见”到“必选”。

　　Evereden安唯伊中国区总经理柏林甫则通过《23个月 vs 23秒：一个高端家庭护理品牌的“慢”创意》，诠释长期主义品牌建设逻辑，强调产品力与用户口碑的重要价值。

　　福建省工艺美术大师、第五代木雕传承人黄旺旺围绕“守正创新”展开分享。他认为，非遗传承不仅是复刻传统，更要与当代生活和审美相结合。本届全场大奖PK创意赛奖杯由其采用黄花梨、檀木等名贵木材纯手工雕刻完成。

　　四川佳乐酒业副总经理兼北京公司总经理徐小梅表示：“最好的品牌就是你自己。”品牌增长的核心在于产品力、文化力与情感价值的融合。

　　在“情绪价值时代，品牌如何寻找新增量”圆桌论坛中，Soul App商业化销售负责人鲁陆、味全整合营销总监陈之韵、滋身润心总经理胡自强、汇鼎光学董事长焦飞宏与知萌咨询创始人肖明超共同探讨情绪消费趋势。

　　与会嘉宾认为，情绪价值正在成为品牌增长的新引擎。消费者购买的不只是产品本身，更是身份认同、价值表达与精神满足。情绪价值不是短期流量，而是品牌长期经营的重要资产。

　　从AI技术革命到县域品牌崛起，从IP生态创新到情绪价值崛起，从长期主义到中国品牌叙事重构，2026IAI传鉴国际创意节系统呈现了AI时代品牌增长的中国实践与创新方法论。

　　荣耀时刻：赛事与奖项见证中国品牌创新力量

　　作为2026IAI传鉴国际创意节的重要组成部分，2026传鉴星光大赏、2026全场大奖PK创意赛以及第26届IAI传鉴国际广告奖暨垂直奖颁奖典礼同期举行，共同构成了本届创意节“思想论坛+赛事竞技+荣誉表彰”的完整生态体系。