北京启动2025“寻找原汁原味老字号”系列活动

国际网（www.guoji.net.cn）讯：6月18日，由北京市商务局主办、北京老字号协会承办的2025老字号创新展示发布会暨“寻找原汁原味老字号”系列活动启动仪式举办。据了解，“寻找原汁原味老字号”系列活动将以“新产品、新场景、新群体、新势能、新故事”为主线，开展15项目特色活动，构建老字号创新发展生态体系。

系列活动将采用“线上+线下”的立体化传播矩阵，全面提升老字号的品牌影响力。线下，通过举办启动仪式、技艺展演等一系列标志性活动，吸引社会各界广泛关注，为老字号搭建展示平台。线上，联动抖音等社交媒体平台，将老字号文化巧妙融入年轻化内容生态，以直播探店、文化纪录片、互动话题等创新形式，实现跨圈层传播。

同时，系列活动将充分发挥数字技术优势，通过可视化、互动化的内容呈现，增强用户参与感与体验感。其中，将邀请外籍友人，大学生和抖音达人担任“北京老字号体验官”，推动本土老字号品牌迈向国际舞台，提升中华文化的全球影响力。

本次活动将打破老字号品牌传统的展览模式，创新打造沉浸式体验场景。活动现场，北京老字号龙顺成的京作红木家具制作技艺、仿膳茶社的宫廷糕点、工美集团融合了多元业态的体验空间、吉祥大戏院的创意产品等都将转化为可触摸、可参与的互动环节。市民不仅能够近距离观察精湛工艺，更可通过老字号主题摄影、工艺手作等形式，亲身感受老字号的独特魅力。

此外，系列活动将以跨界融合思维为引领，打破老字号“只卖产品”的固有模式，通过链接新中式场景、文旅体育、工业研学等多元场景，帮助消费者在具体生活场景中感受老字号的现代价值。同时，将更加注重老字号与年轻群体的互动交流，通过多种形式鼓励年轻人参与到老字号的传承与创新中来。

北京市商务局相关负责人表示，本次活动将持续至2025年11月，通过“政府+协会+企业+平台”的联动模式，充分调动各方资源，为老字号注入年轻基因与数字动能，努力塑造全国老字号创新发展的“北京范儿”。接下来，北京市商务局将进一步加强对老字号企业的支持，推动老字号在传承中创新、在创新中发展。